Come pianificare una strategia di localizzazione per videogiochi sul mercato asiatico?

Aprile 8, 2024

È importante comprendere l’importanza della localizzazione nel settore dei videogiochi. In un’epoca in cui Internet ha rimosso le barriere geografiche, la sfida non risiede più nella distribuzione, ma nell’adattamento del prodotto alle specifiche esigenze dei consumatori di differenti regioni. Un esempio perfetto di questa esigenza è il mercato asiatico dei videogiochi, famoso per la sua diversità e le sue dinamiche in continua evoluzione. Di conseguenza, la pianificazione di una strategia di localizzazione efficace richiede una notevole conoscenza del pubblico target e delle sue preferenze.

Capire le preferenze del pubblico

Per avere successo nel mercato asiatico, il primo passo è comprendere il pubblico. La popolazione asiatica è composta da una vasta gamma di culture, lingue e tradizioni. Pertanto, è essenziale capire e rispettare questi aspetti per ottenere una buona accoglienza.

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Ad esempio, l’azienda Plarium ha avuto grande successo in Asia con i suoi titoli di strategia grazie all’adattamento delle sue opzioni di gioco e dei suoi contenuti alle esigenze specifiche del pubblico locale. Questo ha incluso la localizzazione delle stringhe di testo, l’adattamento delle immagini in-game e la modifica dell’interfaccia utente per rispettare le preferenze estetiche locali.

Personalizzare il contenuto del gioco

Il contenuto del gioco dovrebbe essere personalizzato per adattarsi al tema e allo stile desiderato dal pubblico asiatico. Ciò comprende non solo l’adattamento delle stringhe di testo e delle immagini, ma anche la modifica di elementi del gameplay, la creazione di eventi speciali legati a festività locali e l’aggiunta di contenuti speciali come achievement.

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Per esempio, è possibile utilizzare l’opzione href per creare links a newsfeed specifici della regione, con contenuti in-game o aggiornamenti sulla community. Inoltre, è possibile utilizzare il server CDN per distribuire in modo efficiente i file multimediali, come jpg e png, a utenti in diverse regioni.

Utilizzare i dati per affinare la strategia

Una volta lanciato il gioco, è importante monitorare attentamente i dati per affinare la strategia di localizzazione. Questi dati possono includere metriche come il numero di download, il tempo di gioco medio, il tasso di conversione dei giocatori paganti e l’engagement sui social media.

È possibile utilizzare strumenti come il GPD (Game Performance Dashboard) per monitorare queste metriche e identificare eventuali aree di miglioramento. Ad esempio, se si nota che i giocatori abbandonano il gioco dopo un certo livello, potrebbe essere necessario esaminare il design di quel livello o la difficoltà del gioco.

Gestire efficacemente la comunicazione

La comunicazione con i giocatori è un elemento fondamentale per il successo di una strategia di localizzazione. Questo può includere la gestione di forum online, canali di social media, e-mail di assistenza clienti e chat in-game.

È importante che queste piattaforme di comunicazione siano gestite da personale che comprenda la lingua e la cultura locali. Ad esempio, il cluster di server di un gioco potrebbe essere diviso per regione, con moderatori dedicati per ogni lingua.

Creare una forte presenza online

Infine, è essenziale creare una forte presenza online per promuovere il gioco e coinvolgere i giocatori. Questo può includere la creazione di un sito web localizzato, la gestione di profili sui social media, e l’avvio di campagne di marketing online.

Per esempio, è possibile utilizzare le opzioni di annunci di Facebook per targetizzare specifici segmenti di pubblico, come gli utenti che hanno mostrato interesse per il genere di gioco. Inoltre, è possibile utilizzare strumenti come Google AdWords per promuovere il gioco attraverso i motori di ricerca.

Nella gestione della presenza online, è di fondamentale importanza che tutti i contenuti siano localizzati e personalizzati per il pubblico asiatico. Questo può includere l’uso di immagini localizzate, testi tradotti e messaggi di marketing specifici per la regione.

In conclusione, la pianificazione di una strategia di localizzazione per il mercato asiatico dei videogiochi richiede una profonda comprensione del pubblico target, una personalizzazione attenta del contenuto del gioco, l’uso dei dati per affinare la strategia, una gestione efficace della comunicazione e la creazione di una forte presenza online.

Utilizzare i dati per affinare la strategia

Una volta che il gioco è entrato nel mercato, è essenziale osservare attentamente i risultati e utilizzare i dati raccolti per perfezionare ulteriormente la strategia di localizzazione. Le metriche da tenere in considerazione possono variare dal semplice numero di download, al tempo medio di gioco, al tasso di conversione dei giocatori paganti, fino all’interazione sui social media.

Gli strumenti di analisi dei dati come il GPD (Game Performance Dashboard) di Plarium, possono essere di grande aiuto in questo senso. Forniscono un’immagine chiara del comportamento dei giocatori, rilevando eventuali aree di miglioramento. Ad esempio, utilizzando il GPD, potrebbe emergere che i giocatori tendono ad abbandonare il gioco dopo aver raggiunto un certo livello. In questo caso, potrebbe essere utile considerare un riprogettazione di quel particolare livello o una modifica della difficoltà del gioco.

Gestire efficacemente la comunicazione

Nel contesto della localizzazione di un videogioco, la comunicazione con i giocatori detiene un ruolo cruciale. Può avvenire attraverso svariati canali, come forum online, social media, e-mail di assistenza clienti e chat in-game.

Per una comunicazione efficace e accurata, è fondamentale che queste piattaforme siano gestite da personale in grado di comprendere a fondo la lingua e la cultura del pubblico target. Ad esempio, il cluster di server di un gioco potrebbe essere organizzato per regione, con moderatori dedicati per ogni lingua. Questa strategia di gestione della comunicazione, consente di interagire con i giocatori in modo più diretto e personalizzato, contribuendo a migliorare l’esperienza di gioco.

Conclusione

La pianificazione di una strategia di localizzazione per il mercato asiatico dei videogiochi richiede un approccio olistico e ben pensato. È un processo che va ben oltre la semplice traduzione, comprendendo l’adattamento del contenuto di gioco, l’analisi dei dati di performance e la gestione della comunicazione.

È importante ricordare che il successo in un mercato così diversificato e dinamico come quello asiatico, richiede una profonda comprensione del pubblico target, del suo comportamento e delle sue preferenze. Solo in questo modo, è possibile creare un’esperienza di gioco veramente personalizzata, in grado di coinvolgere i giocatori e ottenere risultati positivi.

Infine, è fondamentale sottolineare che una strategia di localizzazione non è una soluzione una-tantum, ma un processo in continua evoluzione. Richiede un’attenzione costante e l’adattamento alle nuove tendenze e alle abitudini in continua evoluzione del pubblico di gioco.